Бренд — это не логотип, а актив

Когда говорят «стоимость бренда», имеют в виду не цену на дизайн логотипа. Это денежная оценка того, сколько имя приносит и может приносить компании — за счёт узнаваемости, доверия покупателей и готовности платить именно за это название. Бренд можно поставить на баланс компании, продать, заложить в банк или передать по франшизе.

Юридическая основа всего этого — зарегистрированный товарный знак. Без регистрации бренд юридически не существует как актив: его нельзя защитить, оценить или продать. Именно поэтому крупные компании регистрируют свои знаки в первую очередь.

Самые дорогие бренды мира

По данным консалтинговой компании Brand Finance на начало 2025 года, тройка лидеров выглядит так:

Apple остаётся самым дорогим брендом мира более десяти лет подряд. Чтобы оценить масштаб: совокупная стоимость 500 крупнейших мировых брендов превысила 9,5 триллиона долларов. Это число с двенадцатью нулями — и это стоимость одних только имён, без учёта заводов и оборудования.

А что в России

По рейтингу агентства BrandLab за 2025 год, картина самых дорогих российских брендов такая:

Самое интересное здесь — Wildberries. За один год стоимость бренда выросла на 147% и поднялась с 17-го на 9-е место в стране. Это показывает, как быстро может расти ценность имени у компании, работающей на маркетплейсе. Похожий взлёт показали Telegram и сеть «Золотое яблоко».

Причём тут небольшой магазин на маркетплейсе

Может показаться, что миллиардные бренды — это история не про обычного продавца на Wildberries или Ozon. Но логика абсолютно та же, просто в другом масштабе. Когда вы раскручиваете своё название, наполняете карточки, собираете отзывы и постоянных покупателей — вы создаёте бренд. И этот бренд уже имеет ценность.

Проблема в том, что без регистрации товарного знака эта ценность вам юридически не принадлежит. Любой конкурент может зарегистрировать ваше название на себя — и тогда уже вы окажетесь нарушителем на собственном бренде. На маркетплейсах это происходит регулярно: карточки блокируют по жалобе того, кто успел зарегистрировать имя первым.

Сколько стоит зарегистрировать свой бренд

Регистрация товарного знака — это не расход, а вложение в актив, который остаётся с вами на 10 лет с правом продления. По сравнению с миллиардными оценками крупных брендов стоимость регистрации более чем доступна:

Главное — не откладывать. Чем раньше зарегистрирован знак, тем раньше за вашим брендом закрепляется приоритет, и тем меньше шансов, что кто-то перехватит имя. А проверить, свободно ли ваше название, можно бесплатно — ещё до подачи заявки.

Итого

Бренды Apple, Сбера и Wildberries стоят сотни миллиардов и триллионы — и в основе этой ценности лежит зарегистрированный товарный знак. Та же логика работает для любого бизнеса: имя, которое вы раскручиваете, — это актив.

Разница лишь в том, что у крупных компаний бренд защищён, а у многих небольших продавцов — нет. Регистрация товарного знака превращает ваше название из уязвимого имени в защищённую собственность, которую невозможно отнять.